Marketing strategico - Un percorso per la definizione della strategia aziendale

La funzione del marketing definisce con l’alta Direzione le azioni da intraprendere e i prodotti/servizi da proporre sul mercato: assume, quindi, un ruolo sempre più strategico all'interno dell'azienda. Non si tratta più di utilizzare gli strumenti per conoscere, identificare, codificare i bisogni dei clienti e di rispondere ad essi con prodotti adeguati e coerentemente con gli obiettivi e le strategie aziendale.

Oggi la funzione Marketing ha acquisito un ruolo particolarmente ampio all'interno dell'organizzazione: un ruolo molto diverso da quello rappresentato dall'idea che la funzione marketing sia costituita da pubblicità, promozioni e vendite.

Calendario corso: martedì 10-17-24 novembre e 1 dicembre e giovedì 3 dicembre 2020 dalle 20.00 alle 22.30


Obiettivi:

Il corso ha l’obiettivo di evidenziare la funzione del marketing all’interno dell’organizzazione, ponendo in particolare rilievo le sue relazioni con le altre business unit e favorendo l'acquisizione delle competenze che consentano di individuare un modo unico e distintivo rispetto alla concorrenza per soddisfare i clienti, per comunicare in modo efficace e per promuovere i prodotti in modo redditizio.


Destinatari:

Product Manager, Brand Manager, quanti vogliono portare innovazione nel modo di fare business ed essere aggiornati sugli approcci più moderni al mercato, coloro che sono alla ricerca di un metodo e di strumenti per definire, organizzare e realizzare piani di marketing in linea con la strategia aziendale.


Contenuti:

Dall'orientamento al prodotto, all'orientamento al mercato, all'orientamento al cliente finale:
• I concetti di strategia aziendale
• Ruolo e mission del marketing strategico all’interno dell’azienda
• Concetti base di strategia aziendale: la pianificazione strategica
 
Marketing strategico: conoscere e raggiungere il mercato fino al cliente finale.
 
L’analisi dei mercati:
• PESTEL analysis
• 5 forze competitive
• SWOT analysis
 
L'analisi del cliente:
• Segmentazione
• Individuazione del cliente target
• I suoi bisogni e gli attributi di valore che valuta mggiormente
• La curva del valore e la differenziazione dell’offerta
 
Dall'analisi di mercato alle scelte strategiche:
• Analisi di attrattività di mercato e di competitività dell’impresa
• Ciclo di vita di mercato
• Analisi SWOT e scelte d’orientamento strategico
• Differenziazione
 
Gestione del Brand:
• Come creare un posizionamento distintivo e competitivo
• Creare una equity Brand
 
Creare un'offerta integrata:
• Quali strategie di prodotto/servizio scegliere
• Le leve di marketing (5P)
• Come progettare e gestire il piano di marketing nella mappa della strategia
• Come sviluppare strategie di prezzo adeguate al target obiettivo
 
Comunicare valore:
• Quali strategie di comunicazione scegliere
 
Uno sguardo al futuro del Marketing:
• Blue Ocean Strategy
• Experience Co-Creation
• Media e web nel futuro della comunicazione


Il costo del corso, del valore di € 219,60 è totalmente finanziato dall’Ente Bilaterale Settore Terziario della Provincia di Vicenza con il contributo della Camera di Commercio di Vicenza, previa verifica che l’azienda applichi integralmente i CCNL Terziario e Turismo e il Contratto Integrativo provinciale del terziario e sia in regola con i versamenti contributivi da almeno 18 mesi, riferiti a lavoratori full-time o part-time di almeno 20 ore settimanali.

Data inizio: 10/11/2020
Orario: dalle ore 20.00 alle ore 23.00
Durata: 12 ore
Prezzo: 219,60 € (180,00 € + IVA) FINANZIATO AL 100%
Marketing strategico - Un percorso per la definizione della strategia aziendale
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